W centrum nowej kampanii Miele znajduje się technologia HydroClean i związana z nią obietnica odzyskania czasu na to, co przyjemniejsze. Marka rozwija tę ideę poprzez współprace z influencerami, działania PR, plakaty, mural oraz aktywację w Elektrowni Powiśle.
Czas dla siebie coraz częściej postrzegamy jako prawdziwy luksus. Chcemy mieć go więcej na spotkania, odpoczynek i pasje, a mniej przeznaczać na powtarzalne obowiązki. Odpowiedzią na tę codzienną potrzebę jest kampania Miele „Spędź czas Mielej”. Pokazuje ona, że odpowiednio zaprojektowana technologia może dyskretnie przejmować część obowiązków, pozostawiając użytkownikom więcej czasu dla siebie.
Bohaterem kampanii jest piekarnik parowy Miele DGC Pro wyposażony w HydroClean, czyli automatyczny system czyszczenia komory urządzenia. Funkcjonalna cecha produktu została przełożona na prostą i bliską konsumentom korzyść: czasu, którego nie trzeba przeznaczać na ręczne czyszczenie piekarnika, można użyć na własnych zasadach.
Hasło „Spędź czas Mielej” łączy nazwę marki z obietnicą przyjemniejszej codzienności. „Mielej” oznacza spokojniej, wygodniej i bardziej po swojemu – niezależnie od tego, czy odzyskaną chwilę przeznaczymy na spotkanie z bliskimi, spacer, ulubioną książkę, kawę czy po prostu odpoczynek.
Kampania obecna w mediach społecznościowych i przestrzeni miasta
„Spędź czas Mielej” to zintegrowana kampania wykorzystująca różne punkty styku z odbiorcami. Obejmuje współprace z influencerami w mediach społecznościowych, działania PR, kampanię plakatową, mural oraz aktywację specjalną w Elektrowni Powiśle, na którą składają się dedykowana witryna Miele i dwa weekendowe pop-upy.
Wszystkie elementy kampanii rozwijają tę samą ideę, ale robią to w różny sposób. Działania z influencerami przenoszą ją do osobistych, codziennych historii, a komunikacja PR przybliża zarówno konsumencki insight, jak i stojącą za nim technologię. Plakaty i mural wprowadzają hasło „Spędź czas Mielej” do miejskiej przestrzeni, natomiast aktywacja w Elektrowni Powiśle pozwala doświadczyć obietnicy kampanii w bezpośredni sposób.
Dzięki temu HydroClean nie jest prezentowany wyłącznie jako kolejna funkcja urządzenia. Staje się punktem wyjścia do szerszej opowieści o technologii, która działa w tle, przejmuje mniej lubiane obowiązki i pozostawia użytkownikowi więcej przestrzeni na życie.
Dedykowana witryna Miele w Elektrowni Powiśle
Jednym z kluczowych touchpointów kampanii jest aktywacja w Elektrowni Powiśle. Od strony ulicy Leszczyńskiej powstała dedykowana witryna Miele – spektakularna instalacja, która zamieniła fragment kompleksu w ogromny piekarnik parowy.
Witryna przenosi produkt w zupełnie inną skalę i sprawia, że element kuchennej zabudowy staje się częścią miejskiej architektury. Nie jest jednak wyłącznie przyciągającą uwagę dekoracją. Po zeskanowaniu umieszczonego na niej kodu QR przechodnie mogą zobaczyć technologię HydroClean w działaniu i dowiedzieć się, w jaki sposób urządzenie automatycznie czyści swoją komorę.
Instalację można oglądać w Elektrowni Powiśle do końca października. Stanowi ona wizualny punkt kampanii oraz łącznik między miejską przestrzenią, cyfrową prezentacją technologii i odbywającymi się obok weekendowymi aktywacjami.
Kawa, ciastko i czas dla siebie
Uzupełnieniem witryny są dwa weekendowe pop-upy Miele, które przekładają główną obietnicę kampanii na realne doświadczenie. Pierwsza odsłona odbyła się w miniony weekend. Na drugą marka zaprasza 24 i 25 października, w godzinach 10.00-15.00.
Pop-up Miele został stworzony z myślą o prostych przyjemnościach. Odwiedzający mogą zatrzymać się na kawę i ciastko przygotowane, według specjalnie opracowanego przepisu dla Miele przez Mariusza Maca, a jednocześnie przyjrzeć się pracy piekarnika parowego, który samodzielnie czyści swoją komorę.
Pierwszy weekend pokazał, że nie potrzeba wiele, aby na moment zwolnić: wystarczy coś słodkiego, kawa i chwila, której nie trzeba poświęcać na kolejny obowiązek. W najbliższą sobotę i niedzielę każdy będzie mógł dołączyć do tej historii i samemu przekonać się, co oznacza spędzać czas Mielej.
Pop-up jest nie tylko prezentacją urządzenia. To praktyczna odpowiedź na pytanie będące punktem wyjścia całej kampanii: co można zrobić z czasem, który odzyskujemy dzięki innowacyjnej technologii?
Witrynę Miele można oglądać w Elektrowni Powiśle od strony ulicy Leszczyńskiej do końca października. Na kolejną odsłonę pop-upu Miele zaprasza w sobotę i niedzielę, 24 i 25 października, w godzinach 10.00 - 15.00.
Autorem koncepcji kreatywnej i realizacji kampanii „Spędź czas Mielej” jest agencja Warsaw/Creatives.